Wellness - bem-estar físico, mental e emocional

“Wellness” — um conceito que engloba saúde física, mental, emocional, espiritual, prevenção, estilo de vida saudável — deixou de ser moda passageira: hoje é um motor econômico gigantesco. O setor vem crescendo de forma expressiva, influenciado por fatores como envelhecimento da população, aumento de doenças crônicas, maior consciência sobre saúde mental, mudanças no estilo de vida, além do impacto da pandemia de COVID-19, que despertou a urgência por equilíbrio e autocuidado.

Um gigante global em expansão

De acordo com o Global Wellness Institute, a economia global do bem-estar alcançou US$ 6,3 trilhões em 2023 e deve chegar a US$ 9 trilhões até 2028.

Com taxas de crescimento acima do PIB mundial, wellness virou sinônimo de oportunidade econômica. Sub-segmentos como turismo de bem-estar, saúde mental e nutrição personalizada lideram esse movimento.

Setores em destaque

Vários sub-segmentos do wellness têm demonstrado crescimento especialmente forte ou recuperação pós-pandemia:

Turismo de bem-estar (wellness tourism), spas, águas termais – tiveram grande queda durante os lockdowns, mas voltaram com força e projetam crescimento expressivo. Global Wellness Institute+1

Real estate wellness — imóveis com características que favorecem bem-estar (projetos arquitetônicos que maximizam luz natural, ventilação, espaços verdes, infraestrutura fitness/spa etc.) — crescendo rápido tanto em valor quanto em demanda. Global Wellness Institute+1

Saúde preventiva, medicina personalizada, e bem-estar mental — segmentos com crescimento crescente, porque lidam com prevenção ao invés de remediar doenças. Global Wellness Institute+2Global Wellness Institute+2

Alimentação saudável, nutrição, perda de peso — produtos funcionais, suplementos, dietas customizadas têm forte presença. Global Wellness Institute+1

Situação no Brasil

O Brasil tem se destacado como líder na América Latina no mercado wellness. Alguns dos dados mais relevantes:

Entre 2020 e 2022, o setor wellness global cresceu cerca de 12%, movimentando US$ 5,6 trilhões. Global Wellness Institute+2Viver Maringá+2

No Brasil, nesse período, foram movimentados aproximadamente US$ 96 bilhões (≈ R$ 500 bilhões), crescimento de ~18% ao ano em muitos dos segmentos analisados. Viver Maringá+2ief.com.br+2

O Brasil ocupa a 12ª posição no ranking mundial do setor wellness, e lidera entre os países latino-americanos analisados. Viver Maringá+1

Segmentos em destaque no Brasil

Cuidados Pessoais & Beleza - US$ 39 bilhões, crescimento de ~27,2% no período 2020-2022.
Alimentação Saudável, Nutrição & Perda de Peso - US$ 31 bilhões, crescimento ~16,9%.
Atividade Física - US$ 12 bilhões, crescimento ~11,9%
Turismo de bem-estar - US$ 3 bilhões; taxa de crescimento ~18,8%.
Bem-estar mental - US$ 2,7 bilhões; crescimento ~15%.
Spas, águas termais - menores patamares, mas com crescimento expressivo em alguns casos.

O setor fitness está crescendo muito: em cinco anos, o número de academias no Brasil saltou de ~30 mil para ~57 mil. O faturamento do setor fitness também aumentou, de R$ ~11,8 bilhões para ~R$ 17 bilhões em alguns desses anos recentes.

Fatores que impulsionam o wellness no Brasil

O mercado de wellness vive um momento de expansão sem precedentes no Brasil. Mais do que uma tendência passageira, ele reflete mudanças culturais, sociais e tecnológicas que vêm transformando a forma como os brasileiros cuidam da saúde física, mental e emocional.

O acesso à informação também nunca esteve tão amplo. Aplicativos de treino, plataformas de meditação, conteúdos sobre nutrição e canais digitais educativos aproximaram milhões de brasileiros de escolhas mais conscientes. Ao lado disso, os wearables e gadgets de monitoramento da saúde permitem personalizar o cuidado e acompanhar resultados em tempo real, criando uma relação mais ativa com a própria saúde.

O papel das empresas no avanço do wellness

O ambiente corporativo se tornou um campo fértil para o avanço do bem-estar. Programas de saúde mental, benefícios ligados à prática de atividades físicas e iniciativas de ginástica laboral passaram a ser adotados como diferenciais estratégicos, ajudando empresas a reter talentos e elevar a produtividade em tempos de alta competitividade.

Oportunidades de crescimento

Com tantos impulsos, o Brasil se posiciona como terreno fértil para novas oportunidades. O turismo wellness desponta em resorts, spas, retiros e destinos naturais que aproveitam a riqueza do litoral, do interior e das florestas tropicais. O wellness real estate também ganha força ao integrar saúde e bem-estar em projetos de residências, coworkings e espaços urbanos, com foco em ventilação, iluminação natural, áreas verdes e arquitetura saudável.

É impossível ignorar o novo perfil de consumidor: engajado, conectado e cada vez mais atento à credibilidade das marcas. Transparência, práticas sustentáveis e comprovação de eficácia se tornaram exigências básicas, e não diferenciais. Nesse cenário, quem conseguir alinhar propósito, inovação e qualidade terá vantagem competitiva.

Inovação em produtos e serviços

O setor regulatório e de produtos também acompanha esse movimento. Suplementos avançados, alimentos funcionais, cosméticos com comprovação científica e novas terapias para obesidade mostram que o mercado está cada vez mais conectado à ciência e à inovação. Além disso, os modelos híbridos de serviços — que combinam digital e presencial — permitem que treinamentos, consultas e suportes cheguem a públicos antes não atendidos, ampliando o alcance das soluções de wellness.

O que vemos de projeção para onde o wellness vai

• Olhar para o futuro do mercado wellness indica crescimento continuo, mas com maior exigência por parte do consumidor não basta prometer wellness, é preciso entregar.
• Especialização de nichos: wellness para idosos, wellness mental/emocional, wellness digital, wellness para performance etc.
• Integração cada vez mais forte entre wellness e saúde pública, transformando prevenção em política de saúde.

Conclusão sobre o segmento Wellness

O mercado wellness hoje é muito mais do que uma tendência de estilo de vida. É uma economia robusta que disputou espaço com indústrias tradicionais e que continua crescendo. No mundo, ele já representa uma fatia relevante do PIB global; no Brasil, apesar dos desafios, há múltiplos segmentos com crescimento alto, com espaço para inovações, modelos híbridos, expansão de acesso.

Para quem atua nesse ecossistema — empresas, empreendedores, formuladores de política — a chave está em acertar no equilíbrio entre escala, qualidade, autenticidade e inovação. O wellness só vai prosperar se, além de prometer equilíbrio e saúde, conseguir assegurar que essas promessas se traduzam em benefícios concretos para as pessoas.